沅陵县借母溪乡推进文旅融合产业典型案例
沅陵县借母溪乡，位于湖南西北部，地处怀化市沅陵县、张家界市永定区、湘西州永顺县交界，距沅陵县城68公里，境内有借母溪国家级自然保护区，素有湖南“九寨沟”之称，山青、水美、旅游资源非常丰富；多年来，尽管山里人世代以山为家、以水为伴，在没有发展旅游之前，群众主要靠外出务工增加收入，基本是“十室九空”；尽管借母溪乡拥有天然宝库，也尽管借母溪乡的山民朴实勤劳，但“山高路远不通天”、“山穷水尽疑无路“的现实制约着借母溪乡的经济发展。
随着借母溪国家级自然保护区名气的提升，生态游与探险游的兴起；加之，沅陵县委、县政府适时提出打造借母溪“4A”级景区战略，大力实施文化旅游开发项目，给借母溪乡发展带来很好的机遇；基于以上原因，借母溪乡党委政府抢抓中远海运集团和省委办公厅帮扶的机遇，突出区域特色，依托借母溪国家级自然保护区这一“国家级”品牌，以借母溪村为重点，在全乡范围内积极发展文化旅游产业，逐步走出了一条“文旅融合＋合作社（协会）＋电商”的旅游发展模式，来势喜人，为巩固当地脱贫攻坚成果、推进乡村振兴提供了强大助力。
一、 主要做法
（一）积极探索“文旅融合+振兴”的发展模式
按照“生态宜居、产业振兴”的目标，积极探索文旅融合的旅游产业发展相结合的模式。
一是积极实施文化旅游发展产业振兴项目。抢抓沅陵县委、县政府全力打造借母溪4A景区的契机，积极实施文化旅游发展产业项目，力争中远海运集团的支持，投资1000万元修建了集游客接待、住宿、餐饮、文化旅游商品展示的综合性的借母溪村游客接待中心；投资490万元建成了以绿色生态、观光体验、休闲、餐饮、水上娱乐、精品民宿、康养于一体完美融合的中远海运生态农业园（清韵庄园）；投资1400余万元实施了以借母溪一带真实的“狃花”故事和人物为原型的《狃子花开》实景剧提质改造项目；投资200万元实施了洪水坪旅游商品休闲街区项目。目前，借母溪生态农业园清韵庄园、《狃子花开》实景剧、借母溪游客接待中心成为湖南沅陵的一个个文化地标。今年，借助举办怀化第二次旅发大会机会，积极配合县委县政府引进的湖南雪峰文旅集团，着力实施温泉度假酒店、森林水世界、清溪山居和千堂湾古村落等旅游特色项目，为成功举办怀化第二次旅发大会发力。
二是积极实施文化旅游服务配套基础设施项目。结合借母溪旅游发展规划，在县委县政府的大力支持下，着力实施旅游服务配套基础设施项目，共投资8500余万元，分别建成了洪千公路扩宽、千胡消防通道、千堂湾风雨桥、农房穿衣戴帽、嗨乐坊、借母溪巡护步道、中远海运幸福桥、望母亭、鸽子花桥、借母溪东游客接待中心、观光休闲亭、水碾房恢复、狃花文化广场、生态停车场、洪水坪集镇饮水等文化旅游基础设施项目，助推了借母溪乡文旅产业的提升。
三是加大借母溪文化旅游的宣传推介。除了实施文化旅游产业项目外，把借母溪乡旅游的宣传推介作为一项重要措施来抓，通过旅游宣传片大力宣传，再次通过举办摄影比赛宣借母溪的人文、风景和旅游。特别是在新冠疫情期间，通过微视频大力推介借母溪风光、农家乐、《狃子花开》实景剧等文旅产业；借助2023年怀化第二次旅发大会的机遇，开发“嗨游借母溪”旅游小程序，充分利用网络平台大力推进借母溪的旅游资源和特色民宿，推进了借母溪乡文化旅游业发展，前来旅游的游客每年达10万人次以上。
（二）探索“公司（合作社）+旅游产品+电商”的模式
积极探索文化旅游产品与电商相结合的模式。紧紧围绕 “生态牌”、“有机牌”的理念，着力打造“借母溪生态文化旅游”品牌；整合借母溪蜂业公司、养蜂合作社、农产品开发公司，规范公司化运作管理，探索建立起有效的“利益联结机制”，推动借母溪文化旅游业及种养殖业、农副产品发展；帮扶农户开办15家农家乐，实现年收入400万元以上；打好“生态牌”，大力发展蜂蜜养殖业，采取“公司（合作社）+农户+电商”的方式，实行统一生产、统一包装、统一品牌、统一销售，发展养蜂户80户，年产值达200万元，人均增收2000元；打好“有机牌”，大力发展蔬果茶产业，发展借母溪生态米基地300亩以上，种植红心猕猴桃30亩，惠及75名脱贫人口，人均增收500元；种植茶叶180亩，直接为20名脱贫群众提供就业机会，人均可实现工资性收入1200元；组织产业大户参加中远海运慈善基金会举办的“远航家园”互联网+扶贫电子商务培训，着力发展电商，通过订单化生产、网络化销售，以创业带动就业，破解产销难题，帮助借母溪乡群众加快了致富步伐。
（三）探索“美丽村寨+文化旅游环境”的融合模式
围绕群众生产生活条件改善，积极探索美丽村寨建设与文化旅游环境相融合的模式，提升群众幸福指数，优化文化旅游发展环境。以建设“美丽借母溪”为目标，积极实施“村庄美化亮化”项目，将民居、产业、绿化、美化、文化旅游有机融合。抢抓怀化市第二届旅发大会的机会，在国道G241公路沿线的9个村实施了美丽村寨工程；大力实施亮化工程，安装太阳能路灯1460盏；着力实施改厕工程，家家有干净卫生厕所；同时，大力实施公路建设、道路除险、堤坝修复、饮水工程、污水处理、环境整治、消防设施等文明村镇创建项目，改善群众生产生活基础条件，打造民居错落有致、村庄功能齐备美丽乡村，让群众生活在美丽家园之中，形成处处是风景，处处是景区的良好旅游环境。
二、 主要成效
一是推进了借母溪乡旅游产业大力发展。通过大力实施文化旅游发展产业振兴、文化旅游服务配套基础设施等项目，以及借母溪文化旅游的宣传推荐，为借母溪乡的文化旅游产业奠定了良好的发展基础；其中，中远海运生态农业园项目清韵庄园尤为成功，2020年5月正式开园，通过经营反响很好，已经成为湖南乡村旅游打卡点，2020年被评为湖南省乡村旅游示范点，2021年获得省级五星级休闲农庄、省级五星级乡村旅游示范点。同时，成功吸引了本乡在外创业成功人士符辰丰，投资2000万元在借母溪村开发保子洞景区；沅陵县委、县政府招商引资，引进了沅陵千里沅水公司投资近2.5亿元，在借母溪村境内开发温泉度假酒店和森林水世界，建成后借母溪村文化旅游产业将有一个质的飞跃。
二是实现村民家门口就业增收。县委县政府和中远海运集团重点推进的文旅项目，不仅提升了借母溪旅游整体服务水平，扩大借母溪的旅游品牌形象；而且为借母溪当地村民提供就业机会，并增加了他们的收入，实现了家门口就业；《狃子花开》实景剧演员全为借母溪乡村民，就业人数72人，每人每年增收1.5万元左右；借母溪游客接待中心正式营业后，安排本地村民50人左右，每人每年收入3万元左右；清韵庄园、农家乐就业人数可达120人左右，人均年增收入2.8余万元。
三是壮大村集体经济收入。中远海运集团重点帮扶的文旅产业项目，是作为借母溪村集体入股投资，每年参与分红。其中，中远海运生态农业园和借母溪村游客接待中心，每年可增加村集体经济收入50万元以上。
三、 工作创新
借母溪乡借助县委县政府和中远海运帮扶的机遇，大力发展发展文旅融合产业，敢于突破，开拓创新，走出了一条文旅融合乡村振兴发展的新路子。
一是合力“联”动，是“转变”的重要措施。文化旅游产业牵涉到社会各个层面，各个行业，只有整合各方面的资源，形成合力，这样才能达到最大的效果。借母溪乡抢抓中远海运集团定点帮扶的机遇，积极整合当地政府、旅游、交通、电力、水利、通讯等社会各方面力量和项目资金，形成了强有力的合力，使借母溪乡飞跃式发展。
二是找准“特”色，是“思变”的观念引擎。剖析借母溪乡发展文旅融合之路，其最大特点是充分利用自然秉赋，善于变资源“劣势”为比较优势。突出区域特色，围绕文化旅游、农家乐、蜂蜜、茶叶四大产业做文章，促进传统旅游业向优势特色转变。
三是激发“创”业，是“求变”的重要保障。通过大力推进文旅产业，围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”的六要素，拓展训练、摄影、采风、各种团建等活动，丰富旅游业态;同时，从培育茶叶产业到发展农家乐、蜂蜜，从修路到引水、建池、建房，从规范农家乐到发展乡村文化旅游特色产业，都是一步步“创”出的结果。